ブックタイトル水戸商工会議所会報 2016年6月号 vol.656

概要

水戸商工会議所会報 2016年6月号 vol.656

昨年実施した「水戸市スーパープレミアム商品券」事業におけるアンケート結果がまとまり、本来の目的である消費喚起につながった割合が４割、生活支援に使われた割合は６割の結果となった。いずれの場合でも、商品を購入する際に「追加して現金を支払った」と回答した人が２～３割あり、経済波及効果は約４億円と推察される。また、取扱店への調査結果から、商品券事業をビジネスチャンスとしてとらえ、販売促進活動を行った事業所では、６割が「売上が増加した」と答えており、同様に５割が「新規顧客獲得につながった」としている。販売促進活動をしなかった事業所でも４割が売上増加につながっており、商品券事業の影響が大きかったことを顕著に表している。あわせて、発売直後から10月末にかけての使用が多く、全体の64％※がこの期間に換金され、商品券事業に対する人気の高さがうかがえる。●商品券購入者からのアンケート有効回答数３，３２７通。男性33％女性67％（60歳以上41％）?商品券利用目的普段の生活に使った「生活支援」………………………………６割弱商品券がきっかけで商品などを購入した「消費喚起」………………４割強?利用した業種（複数回答あり）食品スーパー・総合スーパー…87％飲食店・食事……………………42％衣料品……………………………35％?現金を追加して購入したもの衣類・寝具………………………22％家電製品…………………………19％●取扱店からのアンケート結果回答数２１６通取扱店７８０事業所１，０６９店舗。?前年同時期比で売上増加したか……………………………はい50％・商品券事業で売上増加したか……………………………はい50％?高額商品の利用はあったか……………………………はい44％・販促活動したか……………はい35％・新規顧客獲得につながったか……………………………はい42％・商品券取扱時期（複数回答あり）・換金額割合月別取扱時期換金割合8～9月62％28％10月28％28％11月14％14％12月22％12％1～2月10％18％※10月末までに換金された割合は、全体の64％（11月２日の換金を含む）・販売促進活動による効果売上増加した割合新規顧客獲得につながった割合販促活動した事業所59％44％販促活動しなかった事業所49％29％?高額商品の具体例お釣りが出ないために追加して商品を購入した、食料品……………各11件ぜいたくランチ……………………10件衣料品………………………………９件商品全般……………………………７件ギフト用品…………………………５件家電品………………………………４件消費喚起目的で現金追加が３割強、生活支援目的でも２割強が現金を追加して商品を購入していることから、地元の消費喚起に大きく貢献したといえる。特に「当店で商品券使えます」などのＤＭを出すなど、販売促進活動を行った事業所には、大きな効果が感じられたようだ。また、購入者の９割がスーパーを利用し、現金を追加して購入した具体例としては「衣料・寝具」と「家電品」が多く、業種によっては、利用される割合に差が見られた。?商品券概要（詳細はホームページに掲載）千円券12枚を１万円で販売。※多子世帯・キッズカード・シニアカードの割引は、各８千円で販売発行数１０９，５４３セット。内、割引販売２４，８６８セット。額面総額13億１，４５１万６千円。プレミアム額２億６，８８２万２千円。地区別取扱件店数会議所地区内８２２常澄43内原２０４今年度は、予算の関係から「プレミアム商品券事業」は実施しない。「消費喚起に使用」は４割販促した事業所の６割が売上増水戸市スーパープレミアム商品券アンケート結果まとまる7水戸商工会議所会報No.656 2016年６月